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　　“耐克是一个‘属于’中国、为中国服务的品牌。”

　　据观察者网报道，当地时间6月24日，耐克（Nike）首席执行官约翰多纳霍（JohnDonahoe）在与华尔街分析师就耐克最新收益报告进行电话交谈时，以这样一句话回应了有关中国品牌竞争的问题。

　　该话题瞬即冲上热搜榜第一。

　　报道称，耐克当天发布的财务报告显示，在截至5月31日的三个月里，该公司在大中华区的销售额为19亿美元，较2020年同期增长17%。

　　就公司整体而言，该季度营收增长了一倍，达到123亿美元，帮助公司实现了15亿美元的利润，但尚未达到22亿美元的预期。

　　然而就在今年3月，瑞典服装与化妆品销售企业H&M集团以所谓“强迫劳动”的谣言为借口，称将不再从新疆采购棉花的声明，在中国引发广泛声讨和抵制浪潮，随后，新疆棉事件牵扯出诸多欧洲一线体育用品品牌，耐克正是其中之一。

　　事件发酵后，耐克盘中跌近6%，单日流通市值蒸发约71亿美元（约合463亿元人民币）。

　　根据国际评级机构晨星（Morningstar）此前数据显示，4月份，天猫平台中运动服装和鞋类销售额同比下降了11%，这与2020年第四季度超过30%的增速相反。其中，耐克4月销售额直接出现“腰斩”，同比下滑了59%。而国产品牌则获得了消费者青睐，其中李宁的增长幅度甚至高达800%。

　　网友炸窝

　　值得一提的是，在刚刚过去的“六一”国际儿童节期间，海关总署对2020年6月-2021年5月期间查发的部分进口儿童用品质量安全不合格情况进行通报，所涉及的品牌就有耐克。通报指出，耐克男童针织棉质T恤衫存在不合格安全风险，其染料或有害物质可能通过皮肤、口腔等被人体吸收而危害健康。

　　6月11日，耐克又因违反必要原则等，非法收集与其提供的服务无关的个人信息被通报。

　　即便负面新闻加身，多纳霍仍然相信，中国仍将继续作为耐克公司增长最快的市场。

　　他还将耐克在中国的成功部分归因于其数十年的投资，并表示“我们已经在中国经营了40多年，如今我们是中国最大的运动品牌，我们一直放眼未来”。

　　对此番言论也有网友表达了自己的看法。

　　耐克第四财季强劲增长

　　6月25日消息，耐克在周四盘后发布第四财季财报：

　　财报显示，

　　耐克第四财季每股收益0.93美元，上年同期每股亏损0.51美元；

　　营收123.4亿美元，上年同期63.13亿美元；

　　净利润15.09亿美元，上年同期亏损7.9亿美元。

　　耐克表示，该公司2021财年全年营收445.38亿美元，市场预期432.38亿美元，去年同期374.03亿美元。

　　在耐克最大的市场北美市场，第四财季营收同比增长141%，达到创纪录的53.8亿美元。第四财季大中华区营收同比增长17%，至19.3亿美元。

　　其中NIKE品牌的收入为118亿美元，在不影响汇率的基础上比上年增长88%，这主要是受批发业务三位数的增长和NIKE直销业务两位数的增长所推动。匡威的收入为5.96亿美元，在货币中性的基础上比上年增长85%，这是由北美和西欧的强劲市场需求带动。

　　财报叠加CEO利好言论，耐克股价25日晚开盘后大涨15%，股价高见152.65美元创历史新高，总市值达1.5万人民币。

　　“国潮风”雄起，安踏体育市值七个月涨1746亿港元

　　自新疆棉事件后，“国潮风”雄起，李宁、安踏均收获不错业绩。

　　6月17日，安踏体育发布业绩预告。2021年上半年，不考虑Amer合营公司影响下，公司的净利润约实现超65%的增长；若考虑Amer合营公司所带来的影响，公司的净利润增幅将超过110%。

　　对此，安踏体育在公告中表示，上半年的业绩增长主要有两方面原因，一方面是今年以来，疫情影响消退，集团各品牌零售业务折扣率减少，整体毛利率提升。

　　据多家券商研报数据，受3月下旬新疆棉花事件影响，安踏体育二季度流水增长强劲，电商端保持快速增长。期间，安踏体育的折扣率接近8折，接近公司历史最好水平。在此影响下，安踏体育将品牌全年流水预期增幅从15%-20%上调至20%以上。

　　另一方面，FILA品牌及其他品牌疫情后零售业务拓展迅速，经营效率有所提升。据了解，FILA为安踏体育2009年收购的国际运动品牌。之后，安踏体育借助该品牌切入高端运动市场细分市场。

　　受利好消息刺激，安踏体育的股价次日快速上涨。截至最新，公司总市值达到4863亿港元。与去年11月中旬总市值3012亿港元相比，累计上涨1851亿港元。

　　近年来，随着公司不断收购、培育运动品牌，同时对旗下品牌进行销售渠道、转型调整，安踏体育目前已稳坐国产运动鞋服商头把交椅。截至2020年，安踏体育的净利润达51.62亿元，较李宁、特步国际及361度三家净利润之和还约高出一倍。

　　李宁也表现不错。

　　晨星公司一份报告显示，4月份阿迪达斯、耐克的天猫旗舰店销售额相比去年同期分别下降了78%、59%，而中国李宁（李宁国潮系列产品）4月销售额飙涨了800%，安踏旗下多个品牌整体销售额大涨59%。根据淘数据，李宁3月初至24日每天平均销售额为878万元，安踏同期每天平均销售额为806万元；李宁5月初至28日每日平均销售额为999万元，安踏同期均值为1181万元，均较3月有较大幅度提升。

　　国产运动品牌渐热并非偶然。以鞋业为例，根据Eurmonitor及浙商证券数据，中国鞋履CR20从2011年的24%快速提升至2020年的45%，市占率前6名企业分别为耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安踏、李宁、特步。其中，国产三个品牌市占率均处于上升中，其中安踏（含FILA）增长最快。

　　（21金融圈综合观察者网、新浪微博、界面新闻等）

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