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11月9日-15日，2021（第十九届）中国企业竞争力年会周在北京举行。本届年会的主题为：复兴之路的新征程。11月15日，2021中国新消费高峰论坛举行。以《坚定文化自信、品质自信、制度自信 迎接新经济背景下的“新国货”消费大时代》为题，汾酒副总经理常建伟进行了分享。

“国货本身并不是一个新概念，100多年前国货就洋货而言仅是产地的一种划分，今天当古典建筑、京剧脸谱、书法、水墨画等等这些中国传统文化元素逐渐出现在各种服饰、化妆品、食品酒类这些当中，新产业、新模式为代表的经济背景下，独特的圈层文化模式正在逐渐形成，文化成为经济发展的重要符号。”常建伟说。

在常建伟看来，文化背景下今天的中国消费市场正在发生着质的变化，国货热的背后是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀引领中国制造创新，传承中国工匠精神，激发中国品牌巨大潜力，是向世界输出的中国文化、中国科技、中国思维、中国品牌、中国潮流、中国标准的全面自信。

“首先，文化自信是新国货消费潮流形成的驱动力。在世界格局中，一个国家的经济地位在很大程度上决定着其国际地位，而国际地位又影响着其国民对身份和民族文化的认同感。”常建伟说。

常建伟表示，近年来越来越多的消费者对杏花村汾酒的青睐，更多的是一种对文化认同的回归，新国货不仅可以用现代语言诠释古老文化赋予现代的美感，也可以表现为将传统文化融入时尚的创意，新国货消费热展现的是人们对国家现在和未来发展的积极心理状态，是对民族文化的认同，更是文化自信的提升。

“其次，品质自信是新国货消费潮流形成的基础力。新国货消费热标志着国内消费品产业结构得到优化，高品质国货赢得了市场，中国制造已经进军全球中高端产业链，中国速度正向中国质量转变，中国经济在转型发展中实现了成功的起跳。”常建伟说。

常建伟指出，近年来国家大力推进经济转型和产业升级，鼓励企业开展科技创新、产品创新、管理创新、市场创新和商业模式创新，经过几十年的发展与积累，中国已经形成了坚实的制造基础，通过供给侧结构性改革中国企业逐渐走出了追求产品数量与低成本的误区，在创新与质量上下功夫，实现了由中国制造向中国创造的有效突破，这一阶段就是检验我们能不能生产出质量过硬的产品。

“第三，制度自信是新国货消费潮流形成的保障力。对于我们今天提出的新消费来说，制度优势主要体现在政府、媒体、企业的共同行动上。近年来人们对传统文化的关注度不断高涨，媒体也加大了对传统文化的宣传力度，在各大平台上推出了形式多样的高质量文化节目，既有效普及了传统文化知识，让更多人懂得并热爱传统文化，也提高了人们的文化认同感。”常建伟说。

常建伟表示，在新国货的消费热中，“新”要不断变化，“国”要筑稳根基，产品、理念，个性、技术等基本构成元素需要与时俱进、推陈出新，不断引领新国货的新风尚，让新国货消费热成为常态，让新国货成为人们心中高品质的代名词。

责任编辑：王蒙

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