刚刚过去的十月，苹果在其官网上纪念了已经逝世十周年的乔布斯。纪念视频中乔布斯那些年轻、充满活力的影像，一次次勾起人们对苹果“黄金十年”的记忆。

2011年，在与胰腺内分泌肿瘤斗争多年后，乔布斯终于逐渐败下阵来。多次病休之后，他在当年8月正式辞任公司CEO，苹果也进入后乔布斯时代。

在正式告别苹果内部会议上，当乔布斯听说惠普公司因为iPad的成功而不得不终止自己的平板电脑项目时，他并没有像其他人那样感到高兴。“休利特和帕卡德（惠普的两位创始人）创建了一家伟大的公司，他们以为把它交到了可靠的人手里。”他说道，“可是现在这家公司正处于分裂和毁灭之中，太悲哀了。真希望我能留下更强大的遗产，这样的话，那样的事就永远不会发生在苹果身上。”

十年过去了，乔布斯曾经担忧的最坏的事情，并没有发生。他所创立和塑造的那家科技公司，早已是全球市值最高的企业之一。十年里，iPhone卖出了超过20亿台，尽管人们一次次批评苹果失去了创新能力，但这并不妨碍它的一代代新产品在世界各地热卖。

继任CEO蒂姆·库克在许多方面都证明了自己确实是乔布斯的合格继承者。很多人也愿意相信，产品的热卖，市值的高企，已经是库克能够交出的一份最好的答卷。

但是在不少经历了乔布斯时代的人们的心目中，这并不是他们最期待的那一个故事。

从惊艳到真香

2007年1月，在旧金山举办的Macworld大会上，乔布斯骄傲地宣布，Mac“改变了整个计算机行业”，iPod“改变了整个音乐产业”。随后，他进行了也许是史上最吊人胃口的卖关子：

“今天，我们将推出三款这一水准的革命性产品。第一个是宽屏触控式iPod，第二个是一款革命性的手机，第三个是突破性的互联网通信设备。”说完之后，他又将这句话重复了一遍，然后继续说道：“你们明白了吗？这不是三台独立的设备，而是一台设备，我们称它为iPhone。”

后来发生的事情我们都不陌生。不只是普通用户们疯狂追捧，包括雷军在内的中国一众手机和互联网圈创业者，也都曾公开表达对iPhone的热爱。极致的设计，流畅的用户体验，强大的性能，众多优势的结合，让苹果与其他科技企业拉开了不止一个身位的差距。

而在库克时代，这种差距迅速消退。一方面，更大的屏幕，更多的摄像头，夜景模式，高刷新率屏幕，这些创新应用，苹果都是在安卓厂商之后才开始采用。虽然苹果一再宣称自己并不追求行业中的某个“第一”，他们更在乎的是要做出最好的体验。但在最新技术的应用上，苹果确实正在越来越多地从引领者变成跟随者。与乔布斯时代“活着就是为了改变世界”的雄心比起来，渐进式的创新就显得乏味了许多。

而在另一方面，华为、三星等安卓厂商，已经不仅仅局限于跟在苹果身后，努力接近乃至超越苹果的用户体验，更通过折叠屏等技术的应用，尝试着走出苹果通过iPhone设定的智能手机的标准形态——从初代iPhone开始，各种各样的手机形态都逐渐被一块直板所取代。折叠屏手机的问世以及量产背后，是安卓厂商力图打破苹果范式的一个写照。

iPhone 13系列的上市，一如既往地引发了人们的抢购。但在社交网络上引发热议的，不是设计或者是功能上的进步，而更多是相比iPhone 12系列价格不升反降的“真香”。对于拥有业内最强大供应链管理能力和最丰厚利润空间的苹果来说，通过降价来收割更大的市场，是一个轻而易举的任务。

跨境收款

在iPhone 13系列上，苹果再一次选择了最容易的那条路。

容易的代价

“产品很创新一定是一件好事吗？不一定，这一代太创新了，下一代就不好做了。”一位科技行业分析师曾经这样半开玩笑地说道。然而，在这句玩笑话背后，却也是不少行业龙头企业真真切切面临着的抉择。如果步步为营、小步快跑的更新就可以继续享受作为龙头的红利，为什么要拼尽全力去做高风险的创新？

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